中国发展进入新时代 家电业如何找到新红利?

2017-10-26 11:27:21 来源:千龙网

  面对已经步入发展新时代的中国,面对已经发生新变化的中国社会主要矛盾,对于身处其中的家庭耐用消费品家电来说,如何找到新的发展红利,找到自身的发展定位?

  进入新时代的中国,如今官方确认的社会主要矛盾,已经转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间。

  这意味着,接下来中国家电产业的发展,也将步入新阶段:即通过创造和满足美好生活需要的好产品、好服务中,找到结构性增长、复合性增长的新动能。

  经历改革开放近40年的快速发展,中国社会经历从量变到质变的过程中。特别是社会发展的主要矛盾,也从过去的物质文化需要与落后的社会生产,进入美好生活需要与不平衡不充分的发展。

  这种变化的背后,人们从物质文化需求向美好生活需求,本质上就是中国家庭居民的收入提升、消费能力提升,以及生活方式和生活理念的变化。更多中国家庭开始追求的是更好的生活、工作之外更关注享受。

  比如说,连续19年来,每年十一黄金周,中国家庭的旅游人数屡创新高,旅游消费更是突破千亿级别。由此引发了一个新的社会现象:即中国家庭正在开始学会享受,在紧张的工作之余,也在慢慢享受。

  这不只是简单的家庭收入提升,更重要的是社会保障体系的逐步完善。包括养老、医疗等社会基本保障趋于成熟,教育、住房等产业发展迅速,最终这让一批率先步入小康生活的家庭有钱花,让一部分在奔小康的家庭敢花钱。

  从落后生活力到不平衡不充分的发展变化,说明一些共性问题得到解决,接下来整个社会需要解决一些细节的完善和提升,走向全面的伟大和复兴。这与当前中国家电产业的发展转型任务和目标是一致,即要从大到强的持续突破,要谋求在发展动力、增长方式,以及增长体系。

  都说,这一轮消费升级已经成为中国家电企业最大的发展红利。但是,红利到底在哪里?一些家电厂家并没有真正找到。其实没啥法宝,就是用户需求在哪里,市场蛋糕就在哪里。红利的核心就在于,消费趋变、趋优、趋精,机会就藏在其中。

  最近10年,中国家庭的消费需求变化,已经远远超出过去30年的发展速度。这种变化从低端化,向“高端、低端”两极化,如今则进入了圈层化、地域化。圈层不难理解,即小圈子和社会层次,正在以分子级细胞的方式快速“裂变”,以家庭为单位衍生出包括“单位同事”、“同学”、“亲戚”、“朋友”等十多个小圈子;社会层次也在随着消费购买力裂变,出现了“白骨精”、“富豪”、“企业家”、“工薪阶层”、“小康阶层”等等。

  地域化则是最近几年来愈发明显的一个消费趋势,背后则是典型的文化自信心不断崛起。不管一个人从出生地、学习地到工作地的环境怎么变化,但其所内在的文化、习惯并不会马上消失,或者变化。反而是越到中老年、越发顽固。其实,即便是当前全球一体化的背景下,当前各个国家的地域性文化仍然在主导着市场的竞争和产品的创新。全球化、全国化与地域化并不矛盾,在市场经济和商业布局的一体化背景下,内在支撑仍是各个地区的地域性文化。

  面对这种变化,对于家电厂商来说,抓住和引爆消费需求的关键点,就是市场操作和经营的精细化、精准化。要借助互联网的工具,发挥人海战术的价值,构建“产品+服务”的双拳头体系。