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5714万!百万大V二博阳光城直播卖房结果出炉,云购房时代来临!

2020-09-27 17:03:00 来源:和讯房产西南频道

一场突如其来的疫情,却刺激了房地产线上营销一大步!短短6个月,前有“线上售楼处”爆发,后有 “直播卖房”  井喷。可以说,2020年是房地产直播卖房的真正元年!

为顺应时代风口,阳光城·悦江山也于9月23日、25日推出了2场精彩的线上直播,联合阳光城·悦江山生活设计师代君怡,抖音百万粉丝大V二博,两场精彩直播共吸引了超过25万人次观看,认购高达约5714万元。

“艺高房好”,引燃全城

当线上卖房对于房企们来说渐成标配,如何创新出击,获得更好的传播与成交效果,是房企们下一赛程的考题。而阳光城·悦江山的这场高流量直播卖房似乎给了我们一个全新启示。

截止25号17点10分,阳光城·悦江山项目25日直播间认购约5714万。阳光房宝直播累计观看量达到约14.9万人,点赞量约33.2万,留言497条;房天下直播累计观看量达到约10.86万人。

25日,百万粉丝大V二博的空降,直接掀起这场直播的一个热潮,从美食主播到直播卖房,跨度不可谓不大,但二博坦言:之所以选择阳光城·悦江山,也是被其团队的匠心和诚意所打动。联合8位设计大师打造而成的阳光城·悦江山泊崖艺术中心,精致的时光之轮造型,放眼整个重庆来看也是尤为亮眼的。

(阳光城·悦江山泊崖艺术中心实景图)

“大概55㎡的大露台,相当于我们平时的两房”、“有商业规划,以后买东西还是方便的”、“蔡家大桥就在项目旁边”……从直播当天的输出内容看,二博虽然是一个网络达人,但在地产方面却是一个新人,所以他的解读视角更多的是站在普通购房者的角度,相比遥不可及的巨星,二博的买房经验是接地气的,粉丝听起来会更有贴近性。

(直播现场图)

目前,业内把直播卖房更多界定为“品牌推广型”直播,阳光城·悦江山此次“艺高好房”主题直播,不仅产生逾25万的观看人数,更重要的是还受到了业内广泛关注,确确实实带领市场见证了阳光城·悦江山所吸引的流量,可谓名利双收。

内容至上,强势“出圈”

自从直播的热度尽染房地产后,包括几家头部房企在内都做了不少尝试。 而无一例外,几乎所有的标杆房企都是走的“促销优惠+当红明星”模式,请大牌明星似乎成了共识。

但其实,房企想要的是什么?他们的最终目的必然是为了更好的卖房,也就是说要具备更好的说服力,说服客户买房。

二博的这一场秀更像是代表阳光城·悦江山的目标客群,来跟阳光城、跟这些“同道中人”进行的一场平等的对话。不是让合作伙伴似懂非懂地在一旁附和,而是要能和悦江山一起向观众输出内容,继而产生共鸣。

(直播现场图片)

所以阳光城·悦江山请来了二博,用普通购房者的语言打动客户并加强粘性;而二博的粉丝即便不是来买房的,也能在心里种下对阳光城·悦江山的小小火苗,达到了品牌传播的效应。


阳光城·悦江山的反思也为行业敲下了警钟:相较于充满噱头的营销形式,地产营销也必须开始紧抓内容了。

风口下半场 产品为王

直播卖房的风口早已来临,“吃螃蟹”房企也越来越多,要想在众多房企中脱颖而出,还得要回归产品本身。

从置业者角度出发,研发符合消费者居住品味、生活习惯的产品,才可能经得起市场检验。在这样的背景下,阳光城·悦江山在调整经营策略的同时,严控产品质量,以具有高水准、创新力的产品应对当下市场的考验。 

(阳光城·悦江山 | 灏境叠院效果图)

据悉,阳光城·悦江山刚刚开盘的【灏境】组团建面约135-144㎡创境退台叠院,就以其先锋艺术立面、约6米挑高阳台(部分户型)、约55㎡大露台(部分户型)惊艳了市场。

后续,阳光城·悦江山还将继续推出建面约100-130㎡的智慧臻装洋楼,全智慧社区:人脸识别系统、声波、二维码开锁、可视对讲梯口机……保障业主入户安全;抗甲醛墙面漆、橱柜及收纳柜环保板材、客厅空气检测传感器、单向流除霾新风机……以技术实现居住者健康生活。

(阳光城·悦江山 | 灏境洋楼效果图)

当一个企业愿意用心去做好产品时,产品所呈现出来的魅力与彰力,又会不同程度成为其核心竞争力的助推。所以,真正的好项目一定要有好产品,而不仅仅只是地段或者配套,那才真的是尊重土地、尊重居者。

阳光城·悦江山对市场的判断堪称精准,从他们的产品上也可以看出其做好产品的用心,设计、选材、施工到验收的每一个环节之中也彰显了他们的匠心与诚意。严苛每一项流程,极致每一个细节,是因为他们相信:好的产品,自己会说话。

(示意图 | 图片来自网络)

如果说机会向来青睐有准备的头脑,那么市场更是向来奖励那些有眼光的人。阳光城·悦江山全新组团【灏境】,不知道会花落谁家?(本文内容仅代表个人观点,虽务求客观真实,但无法涵盖所有信息,所述内容仅供参考,不作为买卖指导;相关信息可能因政府主管部门要求而改变,敬请留意最新信息)

阳光城·悦江山

8月蔡家住宅销售金额&套数&面积“三冠王”

2020年1-8月区域“三冠王”项目

(信息来源:铭腾机构)

灏境 | 建面约135-144㎡创境退台叠院

火热开售中

低密宜居封面大作,致敬城市人居理想

(灏境叠院效果图)

(灏境臻装洋楼效果图)

建面约100-140㎡揽湖臻装洋楼

建面约125-135㎡湖滨公园洋房

建面约202-234㎡墅区观江大平层

火热臻藏中

(臻装洋楼效果图)

(湖滨公园洋房效果图)

(大平层效果图)