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都江堰•水果侠星球:蓝光文旅的国产IP原创之路

2019-06-24 10:50:29 来源:和讯房产西南频道

随着文旅时代的到来,如何玩和怎么玩成了中国人的追求,而如何做出好的文旅产品,也成为中国涉旅企业的追求,众多企业绞尽脑汁地探索文旅的成功发展之道,竞争激烈。蓝光集团是较晚进入文旅主题乐园行业的企业,却在进入后以高效率地运作成功落地了几个原创主题乐园项目,受到了业界的广泛关注。

中国主题乐园竞争激烈,蓝光文旅以原创突围

据统计,截止2016年,中国主题乐园多达2700个,从2017年开始,每年有大量主题乐园相继开园,这个发展之势将持续较长一段时间,中国正在成为全球主题乐园发展的热土

中国主题乐园不仅国内企业抢滩登陆,迪士尼、六旗等国际主题乐园也来凑热闹,中国已经成为主题乐园竞争最为激烈的国度,同时也是全球主题乐园最大的市场。

在激烈竞争的主题乐园战场上,国产IP主题乐园也在不断的创新与发展之中,推动和加速了本土主题公园的自我提升和扩张,尤其是国际IP和文化强势来袭让国产主题乐园纷纷敲响警钟,加快了在本土IP和自主IP创作融合上的步伐。

蓝光文旅集团采用了一整套完全原创化的IP群设计和可以根据地域特征、城市文化、园区占地规模等进行模块化“拼装”的产品组合机制。这使得水果侠星球能够因地制宜,根据各个城市不同的特点、文化、经济水平,选择相应的模块进行组合。让水果侠星球既能高效投入运营,又能符合当地客群个性化的市场需求,从而迅速实现落地营业。

据了解,蓝光水果侠星球项目已在全国落地三个项目,分别是都江堰水果侠星球、昆明蓝光欢乐城和天津水果侠星球。

据悉,都江堰·水果侠星球作为蓝光文旅集团的首个主题乐园,也是西南第一亲子主题乐园,自开业以来,便以极具特色的原创IP在文旅产业和游乐园业激起强烈反响;昆明蓝光欢乐城,计划打造的乐园内容包括勇闯魔幻岛 —昆明首个穿越探奇主题区以及雨林攀爬王国—户外探险之旅,蓝光致力于打造昆明文旅品牌示范区、城市产业升级新标杆,为昆明摆脱文旅周转地的尴尬地位添砖助力;蓝光天津文旅项目总占地665亩,立足小站镇“练兵文化、稻耕文化”,打造以稻兵文化为核心的主题乐园、主题商业街、学校、生态住宅。值得一提的是,天津是蓝光地产的深耕城市,却是蓝光文旅首次进入的城市。

都江堰·蓝光水果侠星球,实力有几分?

近日,和讯网走访都江堰蓝光水果侠星球项目地。水果侠星球位于四川省成都市都江堰玉堂镇,占地近300亩,这里环境优美、空气清新、在苍山的掩映下整个乐园显得格外耀眼。值得一提的是,融创文旅城离蓝光水果侠项目地仅仅只有2-3站公交车的距离。

据了解,都江堰·水果侠星球于2017年4月28日正式开园,水果侠星球包含陆乐园及水乐园两大部分,陆乐园为全年开放,水乐园为每年夏季开放。

时间为周日休息日,和讯网发现乐园里面的游客集中度相对于都江堰市区的行人呈现出相对密集状态,多数是以家庭形式游玩,几个大人外加小孩。可以看到,整个陆乐园的项目几乎为家庭游玩量身打造,大型室内动物馆、天罗地网鸟语林、神奇魔法动物表演、萌宠大咖秀,还有一个被称为综合型沉浸式火山主题乐园,最为惊险刺激的项目要数缩小版跳楼机。

火山主题乐园

与传统主题乐园不同的是,蓝光水果侠并不仅仅以卖门票为生,可根据游玩类型将门票分为不同的类型,可以是全园通完票,也可以是单个项目票。在单个项目游玩入口处,可以看到有专门的支付二维码用于买票。可以说,蓝光做到了即买即玩。从效果来看,这样的设置既成功对游客进行了导流,也增添了整个乐园的人气,从而实现了较好的运营效果。

据了解,从开业至今,都江堰水果侠项目运营的总体利润在整个行业里面处于中上等位置,2018年秋游做到了全川第一的接待量,春游做到了全四川第二。

公开数据显示,2017年该项目开业首年就吸引客流量超过300万人次,短时间内能有如此高效、精准的客群吸附力,也为西南地区主题乐园营销打开了全新局面。

蓝光文旅的不同开发模式

房企拓展文旅业务的发展,蓝光不是第一家,也不是最后一家。与全国知名房企恒大、融创、万达等相比,蓝光文旅有自己独特的发展路径,蓝光从一开始便标榜自己的原创IP。

与恒大、融创、万达等超级文旅大盘相比,蓝光文旅显然是“小盘”。个人认为,从开发模式上来讲,蓝光走了一条更加难走的路。恒大、融创的模式是以文旅用地性质来低价拿地,先通过大规模的房地产开发来回笼资金,之后上马文旅设施设备,从长期来说,文旅赚不赚钱不重要,在短期内开发商实现了名与利的双丰收,之后将烂摊子甩手给了当地社会。而蓝光从一开始,便杜绝了这种开发模式。

从反面来讲,蓝光文旅只做原创主题乐园,盈利模式单一,如何保障只赚不赔,这确实是摆在蓝光文旅面前的一道现实选择题。据悉,国内外主题公园的发展的现状是:721格局(70%亏损、20%持平、10%盈利),这是个相当残酷的数据。

对于这一发展困局,正如蓝光官方所讲,“原创的路开始难走,走顺了便会舒服很多。”而以地产撬动的文旅综合体,一开始比较顺风顺水,而更大的艰难则在后面,其造成的影响更为长远。

事实上,凭借独特的原创IP形象,丰富的游玩体验,水果侠星球已经获得了“科普基地”、“未成年人实践教育基地”等授牌和“摩天奖之中国品牌室内乐园奖”、“摩天奖之中国最受欢迎水上乐园奖”等旅游行业内十多个重大奖项。

正如蓝光文旅赵玥所讲,蓝光文旅只做小而美、小而精、小而特的产品。据了解,蓝光文旅以多样性的产品设计,22大标准模块,可因地制宜演变成百余种产品组合,这是蓝光的优势,除此以外,蓝光文旅还有落地速度快,一条龙运营体系等优势。

现实往往更残酷,这条路,蓝光走的怎么样?还能走多远?现实会给出选择。


(责任编辑:杜娟)